Préparer la saison avec Google Ads
Pour une activité de tourisme ou de loisirs sur le littoral héraultais, Google Ads se prépare plusieurs semaines avant la saison et se règle au rythme de la demande : budget par paliers, ciblage des visiteurs venus d’ailleurs, annonces tournées vers la réservation, pause hors saison.
Loueurs de bateaux et de paddles, écoles de voile, campings, résidences, restaurants de plage, parcs de loisirs : votre chiffre d’affaires se concentre sur quelques mois. Chaque semaine de visibilité manquée au bon moment est difficile à rattraper.
Un littoral, plusieurs territoires
Le littoral proche de Montpellier ne forme pas une seule zone de ciblage. Pérols fait partie de Montpellier Méditerranée Métropole. Palavas-les-Flots, La Grande-Motte et Mauguio, dont dépend la station de Carnon, appartiennent à l’Agglomération du Pays de l’Or. L’aéroport Montpellier Méditerranée est lui aussi sur la commune de Mauguio, ce qui amène des voyageurs à quelques kilomètres des plages.
Dans Google Ads, ce découpage compte : vous pouvez cibler commune par commune, autour de votre adresse, ou sur des régions entières d’où viennent vos clients. Une activité de Palavas-les-Flots peut viser à la fois la métropole voisine pour les sorties de week-end et des régions plus lointaines pour les séjours.
Le calendrier type d’une campagne saisonnière
| Période | Action |
|---|---|
| Hiver | Relevé des recherches de l’année précédente, préparation des annonces et de la landing page, vérification du suivi des réservations |
| Avant la hausse des recherches | Lancement avec un budget modéré pour les réservations anticipées |
| Montée de la demande | Budget augmenté par paliers, annonces ajustées selon les dates et les offres |
| Haute saison | Budget plafonné selon votre capacité d’accueil, campagnes de dernière minute pour les personnes déjà sur place |
| Fin de saison | Baisse progressive, puis pause ou campagne réduite |
Les dates ne sont pas les mêmes pour tout le monde. Un camping reçoit des réservations des mois à l’avance ; une location de kayak se décide la veille ou le jour même. Nous fixons le calendrier à partir des volumes mensuels de vos propres requêtes dans le Keyword Planner et Google Trends.
Cibler les vacanciers avant leur arrivée
Google Ads propose deux options de ciblage géographique. « Présence ou intérêt » touche les personnes situées dans vos zones cibles et celles qui manifestent un intérêt pour ces zones, même si elles se trouvent ailleurs : c’est le réglage utile pour quelqu’un qui prépare ses vacances à La Grande-Motte depuis Lyon. « Présence » ne touche que les personnes physiquement situées dans la zone : c’est le réglage adapté aux offres de dernière minute.
Souvent, nous séparons les deux dans des campagnes distinctes, avec des annonces différentes : réservation anticipée et informations pratiques pour les uns, disponibilité immédiate et itinéraire pour les autres.
Des annonces qui mènent à la réservation
- Éléments d’annonceNuméro d’appel, adresse, horaires d’ouverture, liens annexes vers les activités ou les tarifs.
- ProgrammationDiffusion renforcée aux heures où vous pouvez répondre au téléphone, réduite la nuit si personne ne décroche.
- Page de destinationDisponibilités, prix, accès et bouton de réservation visibles sans chercher. La landing page est incluse dans l’accompagnement.
- MesureRéservations en ligne, appels et demandes de devis comptés comme conversions, pour savoir ce que chaque euro dépensé a produit.
Les erreurs fréquentes sur une activité saisonnière
- Un budget identique toute l’année, qui s’épuise en juillet et se gaspille en novembre.
- Un ciblage limité à la commune, qui ignore les clients venant d’autres régions.
- Des requêtes trop larges (« plage », « vacances »), qui attirent des curieux sans intention de réserver.
- Un lancement tardif, alors que les concurrents occupent déjà les premières positions.
Nous ne promettons pas un niveau de réservations : la météo, vos prix et votre capacité jouent aussi. Notre travail est de vous rendre visible au bon moment, auprès des bonnes personnes, et de mesurer ce que cela apporte.
Combien ça coûte
L’accompagnement coûte 700 € HT par mois, landing page incluse, sans frais de setup. Le budget publicitaire est payé directement à Google et suit votre saison. Les modalités sont précisées au devis. Voir la page Tarifs ou demandez un audit offert pour connaître le volume de recherches sur votre activité.
Questions fréquentes littoral
Faut-il couper la campagne en hiver ?
Souvent oui, ou la réduire fortement. Si votre activité ferme, payer des clics hors saison ne sert à rien. Si vous avez une offre d’hiver ou des réservations anticipées, une petite campagne dédiée peut rester active.
Comment toucher les vacanciers qui ne sont pas encore dans l’Hérault ?
Avec l’option de ciblage « Présence ou intérêt », qui touche les personnes situées dans vos zones et celles qui manifestent un intérêt pour ces zones, même si elles se trouvent ailleurs, ou en ciblant directement leurs régions d’origine.
Mon activité est à Carnon : je cible Mauguio ou Carnon ?
Carnon fait partie de la commune de Mauguio. Le bon réglage se décide à partir de ce que cherchent vos clients (« Carnon », « plage près de Montpellier », « La Grande-Motte ») et du rayon dans lequel ils viennent réellement.
Autres marchés : santé et medtech, écoles et formation.
Parlons de vos campagnes à Montpellier
Un premier échange pour regarder votre compte, votre zone et vos objectifs. Réponse sous un jour ouvré.