Remplir vos rentrées avec Google Ads
Pour une école privée ou un organisme de formation de Montpellier, une campagne Google Ads se pilote sur le calendrier d’inscription : présence avant les choix des candidats, messages différents pour chaque public, suivi des demandes de documentation et des candidatures plutôt que des simples clics.
Montpellier est une ville universitaire ancienne et vivante. L’Université de Montpellier et sa faculté de médecine, dont les premiers statuts datent de 1220, côtoient de nombreuses écoles privées et organismes de formation. Les candidats comparent, souvent en ligne, souvent tard le soir, et la visibilité se joue sur quelques semaines clés.
Trois publics, trois calendriers
| Public | Moment de recherche | Message |
|---|---|---|
| Lycéens et familles (post-bac) | Avant et pendant la phase de vœux Parcoursup, en début d’année civile | Programme, débouchés, admission, journées portes ouvertes |
| Étudiants en réorientation, alternance, rentrée décalée | Printemps, été et quelques semaines avant chaque session | Rythme, contrat, places restantes, date de rentrée |
| Salariés et entreprises (formation continue) | Toute l’année, avec des creux pendant les vacances | Format, durée, financement, certification |
Mélanger ces publics dans une même campagne dilue le budget. Nous les séparons, chacun avec ses mots clés, ses annonces et sa page de destination.
Le calendrier Parcoursup, point de départ du post-bac
Pour les formations accessibles par Parcoursup, la phase de formulation des vœux a lieu en début d’année civile. Le calendrier précis est publié chaque année sur parcoursup.gouv.fr. Les recherches sur les formations commencent avant : les familles s’informent pendant l’automne et l’hiver, visitent les journées portes ouvertes, puis arbitrent. La campagne suit ce rythme : notoriété sur le nom de la formation et du domaine en amont, puis mise en avant des journées portes ouvertes, puis rappel des dates clés.
Pour les formations hors Parcoursup, sur dossier ou avec rentrée décalée, nous calons les campagnes sur vos propres dates de candidature.
Mesurer ce qui remplit une promotion
Un clic n’est pas un inscrit. Avant de lancer, nous définissons avec vous les conversions qui comptent :
- demande de documentation ou de brochure ;
- inscription à une journée portes ouvertes ou à un webinaire ;
- prise de rendez-vous avec le service admissions ;
- candidature déposée.
Chaque étape est suivie dans Google Ads. Si votre outil de gestion des candidatures le permet, nous pouvons aussi remonter les candidatures validées, pour orienter le budget vers les formations et les requêtes qui amènent les bons profils.
Les exclusions qui protègent le budget
Les recherches liées à la formation attirent beaucoup de demandes hors cible. Selon votre offre, nous excluons par exemple :
- « gratuit », « en ligne » ou « à distance » si votre formation est payante et en présentiel ;
- « emploi », « offre d’emploi », « salaire » quand ces requêtes visent un poste et non une formation ;
- les noms de diplômes que vous ne délivrez pas, ou de villes trop éloignées de Montpellier pour vos candidats.
Le ciblage géographique suit votre recrutement réel : la métropole et l’Hérault pour une formation continue de proximité, l’Occitanie ou la France entière pour une école qui attire des étudiants d’autres régions.
Une page de destination par formation
La page d’accueil d’une école présente tout. Un candidat qui a cherché un intitulé précis veut tomber sur cette formation : programme, durée, admission, coût, prochaine date. La landing page incluse dans l’accompagnement sert à cela, avec un formulaire court qui alimente votre service admissions.
Ce que coûte l’accompagnement
L’accompagnement coûte 700 € HT par mois, landing page incluse, sans frais de setup. Le budget publicitaire est payé directement à Google et peut être concentré sur vos périodes d’inscription. Les modalités sont précisées au devis. Détail sur la page Tarifs ; pour connaître le volume de recherches sur vos formations, demandez un audit offert.
Questions fréquentes formation
Quand lancer une campagne pour une formation post-bac ?
Avant la phase de vœux Parcoursup, qui a lieu en début d’année civile selon le calendrier publié sur parcoursup.gouv.fr. L’objectif est d’être présent pendant que les familles comparent les formations.
Que mesure-t-on comme conversion pour une école ?
Les demandes de documentation, les inscriptions aux journées portes ouvertes, les prises de rendez-vous et les candidatures déposées. Les clics seuls ne disent pas si la campagne remplit vos promotions.
Pouvez-vous promettre un nombre d’inscrits ?
Non. Google Ads amène des candidats intéressés jusqu’à vous ; la conversion dépend aussi de votre offre, de vos tarifs et de votre processus d’admission. Nous mesurons et améliorons chaque étape que nous maîtrisons.
Autres marchés : santé et medtech, tourisme et loisirs du littoral.
Parlons de vos campagnes à Montpellier
Un premier échange pour regarder votre compte, votre zone et vos objectifs. Réponse sous un jour ouvré.